Ахбор ва матбуот

Тирамоҳи соли гузашта, вақте ки ҳаёт дар вақти пандемия қатъ шуда буд, ман ба видеоҳои таъсиррасоне, ки дар хобгоҳҳои худ истода, либоси як ширкати бо номи Шеинро мепӯшанд, ғамгин шудам.
Дар ТикТокс ​​бо хэштег #sheinhaul, як зани ҷавон як халтаи пластикии калонро бардошта, онро мекушояд ва як қатор халтаҳои пластикии хурдтареро, ки ҳар кадоми онҳо як пораи либоси ба таври бодиккат печонидашуда доранд, мебаровард. Пас камера занеро мебурд, ки як порча пӯшида буд. як вақт, зуд-оташ, interspered бо скриншотҳоро аз барномаи Shein нишон нархҳо: $8 либос, $12 swimsuit.
Дар поёни ин сӯрохи харгӯш мавзӯъҳо ҳастанд: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Ин видеоҳо тамошобинонро даъват мекунанд, ки аз бархӯрди сюрреалии арзиши кам ва фаровонӣ ба ҳайрат оранд. Шарҳҳое, ки бо эҳсосот мувофиқат мекунанд, аз иҷрои кор дастгирӣ мекунанд ("BOD GOALS"). Дар баъзе мавридҳо касе ба ахлоқи ин гуна либосҳои арзон шубҳа хоҳад кард, аммо садоҳои баланде хоҳанд буд, ки Шеин ва таъсиргузорро бо ҳаваси баробар дифоъ мекунанд (“Хеле зебо.” “Ин пули вай аст, ӯро ором гузор.”), шореҳи аслӣ. хомуш мемонад.
Он чизе, ки ин танҳо як сирри тасодуфии интернет аст, он аст, ки Шеин оромона ба як тиҷорати бузург табдил ёфт."Шейн хеле зуд баромад" гуфт Лу Шенг, профессори Донишгоҳи Делавэр, ки саноати ҷаҳонии нассоҷӣ ва дӯзандаро меомӯзад. "Ду сол. пеш, се сол пеш, касе дар бораи онҳо нашунида буд." Аввали соли ҷорӣ, ширкати сармоягузории Пайпер Сэндлер 7000 наврасони амрикоиро дар сайтҳои тиҷорати электронии дӯстдоштаи худ пурсиш кард ва маълум кард, ки дар ҳоле ки Amazon ғолиби возеҳ буд, Шеин дар ҷои дуюм қарор дорад. Ширкат саҳми калонтарин дар бозори мӯди зуди ИМА - 28 фоизро ташкил медиҳад. .
Тибқи гузоришҳо, Шеин дар моҳи апрел аз 1 то 2 миллиард доллар маблағгузории хусусӣ ҷамъоварӣ кардааст. Арзиши ширкат 100 миллиард долларро ташкил медиҳад, ки ин нисбат ба бузургҷуссаҳои мӯд зуд-зуд H&M ва Zara дар якҷоягӣ ва аз ҳама ширкатҳои хусусии ҷаҳон ба истиснои соҳиби SpaceX ва TikTok ByteDance зиёдтар аст.
Бо дарназардошти он, ки саноати мӯди зуд яке аз хатарноктарин дар ҷаҳон аст, ман ҳайрон шудам, ки Шеин тавонистааст ин гуна сармояро ҷалб кунад. Вобастагии он ба матоъҳои синтетикӣ муҳити зистро вайрон мекунад ва одамонро ба навсозии либосҳои худ ташвиқ мекунад. партовҳои бузург; ҳаҷми нассоҷӣ дар партовгоҳҳои ИМА тайи ду даҳсолаи охир тақрибан ду баробар афзоиш ёфтааст. Дар ҳамин ҳол, коргароне, ки либос дӯзанд, барои кори худ дар шароити хаста ва баъзан хатарнок музд мегиранд. Дар солҳои охир, бисёре аз бузургтарин хонаҳои мӯд фишорро эҳсос кардаанд. ки дар ислоҳот иқдомҳои хурд анҷом диҳанд. Ҳоло бошад, насли нави ширкатҳои “мӯди фавқулода” ба вуҷуд омадааст ва бисёриҳо барои қабули таҷрибаҳои беҳтар коре накардаанд. Аз инҳо, Шеин аз ҳама калонтарин аст.
Як шаби моҳи ноябр, вақте ки шавҳарам кӯдаки 6-солаамонро хобонд, ман дар утоқи меҳмонхона дар диван нишастам ва барномаи Shein-ро кушодам. "Ин калон аст" гуфта шудааст дар парчами фурӯши рӯзи ҷумъаи сиёҳ дар экран. Барои таъкид медурахшад. Ман нишонаи либосро клик кардам, ҳама ашёро аз рӯи нарх мураттаб кардам ва арзонтарин ашёро аз рӯи кунҷковӣ ба сифат интихоб кардам. Ин як куртаи сурхи остини дароз ($2,50) аз торҳои шаффоф дӯхташуда аст. бахши sweatshirt, ман ба аробаи худ як jumper зебои рангин ($ 4,50) илова кардам.
Албатта, ҳар дафъае, ки ман ягон ашёро интихоб мекунам, барнома ба ман услубҳои шабеҳро нишон медиҳад: Mesh body-con mesh body-con-ро ба вуҷуд меорад; либоси бароҳати рангин аз либосҳои бароҳати рангин тавлид мешавад.Ман меғелам ва меғелам. Вақте ки ҳуҷра торик буд, ман наметавонистам аз ҷоям бархеста, чароғҳоро фурӯзон кунам. Дар ин ҳолат як шарми норавшан аст. Шавҳарам аз меҳмонхона бархост. пас аз он ки писари мо хоб рафт ва бо оҳанги каме нигаронӣ аз ман пурсид, ки чӣ кор карда истодаам."Не!" Ман гиря кардам. Вай чароғро фурӯзон кард. Ман аз коллексияи премиумҳои сайт як куртаи пахтагин ($12,99) гирифтам. Пас аз тахфифи Black Friday, арзиши умумии 14 ашё $80,16 аст.
Ман ба васваса афтодам, ки харидро давом диҳам, қисман аз он сабаб, ки барнома онро ташвиқ мекунад, аммо асосан аз он сабаб аст, ки интихоби зиёде вуҷуд дорад ва ҳамаашон арзон ҳастанд. Вақте ки ман дар мактаби миёна таҳсил мекардам, насли аввали ширкатҳои мӯд харидоронро таълим медоданд. интизори болопӯши қобили қабул ва зебо барои камтар аз як ҳаққи интиқоли шабона. Ҳоло, пас аз 20 сол, Шеин нархи сандвичҳои гастрономро паст мекунад.
Инҳоянд чанд маълумоти маълум дар бораи Шеин: Ин як ширкати чинӣ аст, ки тақрибан 10 000 корманд ва офисҳо дар Чин, Сингапур ва Иёлоти Муттаҳида дорад. Аксари таъминкунандагони он дар Гуанчжоу, шаҳри бандарии дарёи Перл тақрибан 80 мил шимолу ғарби он ҷойгиранд. Гонконг.
Ғайр аз ин, ширкат маълумоти ҳайратовар камро бо мардум мубодила мекунад. Тавре ки хусусӣ аст, он маълумоти молиявиро ифшо намекунад. Директори генералӣ ва муассиси он Крис Сю аз мусоҳиба барои ин мақола худдорӣ кард.
Вақте ки ман ба таҳқиқи Шеин шурӯъ кардам, ба назар чунин менамуд, ки бренд дар фазои сарҳадӣ, ки аз ҷониби наврасону бистсолаҳо ишғол карда шудаанд ва ҳеҷ каси дигар вуҷуд надорад.Дар як занги даромади соли гузашта, як таҳлилгари молиявӣ аз роҳбарони бренди мӯди Revolve дар бораи рақобат аз Shein.Co-CEO пурсид. Майк Караниколас дар посух гуфт: “Шумо дар бораи як ширкати чинӣ гап мезанед, дуруст? Ман намедонам, ки онро чӣ тавр талаффуз кунам — шеин». (Вай ворид шуд.) Ӯ таҳдидро рад кард .Танзимгари федералии тиҷорат ба ман гуфт, ки ӯ ҳеҷ гоҳ дар бораи бренд нашунидааст ва он шаб ӯ ба почтаи электронӣ фиристодааст: “Постскрипт - духтари 13-солаи ман на танҳо дар бораи он медонад ширкат (Шейн), балки то ҳол имшаб кордҳои худро мепӯшанд. Ба фикрам омад, ки агар ман мехостам дар бораи Шеин донам, бояд аз ҳар касе, ки ба назараш онро беҳтар медонад, оғоз кунам: таъсиргузорони навраси он.
Як нисфирӯзии моҳи декабри соли гузашта, духтари 16-сола бо номи Макеенна Келли маро дар остонаи хонааш дар як канори ороми Форт Коллинз, Колорадо пешвоз гирифт. Келли як сурхсарӯс бо табъи зебои Cabbage Patch Kid аст ва ӯ бо он машҳур аст. Маводи ASMR: ангуштзании қуттиҳо, пайгирии матн дар барф дар беруни хонааш. Дар Instagram вай 340 000 пайрав дорад; дар YouTube, вай 1,6 миллион дорад. Чанд сол пеш, вай барои як бренди ба Шеин бо номи Romwe ба наворбардорӣ шурӯъ кард. Вай тақрибан дар як моҳ як маротиба наворҳои нав нашр мекунад. Дар видеое, ки ман бори аввал тирамоҳи соли гузашта тамошо карда будам, вай дар атрофи ҳавлии худ сайру гашт мекард. пеши дарахте бо баргҳои тиллоӣ, пӯшидани свитери чеки алмосии қимати 9 долларӣ. Камера ба шиками вай нигаронида шудааст ва дар садои овозӣ забонаш садои боллазату шаҳбор мебарорад. Он зиёда аз 40 000 маротиба дида шудааст; свитери Argyle ба охир расид.
Ман омадам, ки Келли наворбардориро бубинам. Вай дар утоқи меҳмонхона рақс кард — гарм шудан — ва маро ба болохона ба фурудгоҳи қолинпӯши ошёнаи дуюм бурд. Дар он ҷо арчаи солинавӣ, манораи гурба ва дар мобайни платформа мавҷуд аст. iPad дар штатив бо чароғҳои ҳалқа насб карда шудааст. Дар фарш як тӯдаи куртаҳо, юбкаҳо ва либосҳои Ромве гузошта шуда буд.
Модари Келли, Никол Лейси, либосҳояшро гирифт ва ба ҳаммом рафт, то онҳоро буғ кунад. "Салом Алекса, мусиқии Мавлуди Исоро навозед" гуфт Келли. Вай бо модараш ба ҳаммом даромад ва сипас барои ним соати дигар либос пушид. дар як либоси нав паси дигаре - кардигани дил, юбкаи ситорача - ва бесадо дар назди камераи iPad модел карда, рӯйро бибӯсед, поро боло кунед, доманро дар ин ҷо сила кунед ё дар он ҷо галстук бандед. сфинкси оила Гвен аз чорчӯба сайру гашт ва онҳо якдигарро ба оғӯш мегиранд. Баъдтар гурбаи дигар Агата пайдо шуд.
Дар тӯли солҳо, профили ҷамъиятии Шеин дар шакли одамоне ба мисли Келли буд, ки як иттиҳоди таъсиргузоронро барои наворбардории филмҳои блокбастерӣ барои ширкат ташкил кардааст.Ба гуфтаи Ник Бакланов, коршиноси маркетинг ва пажӯҳишгари HypeAuditor, Шеин дар ин соҳа ғайриоддӣ аст. зеро он ба шумораи зиёди таъсиргузорон либоси ройгон мефиристад. Онҳо дар навбати худ кодҳои тахфифро бо пайравони худ мубодила мекунанд ва аз фурӯш комиссия ба даст меоранд. Ин стратегия ба гуфтаи HypeAuditor, онро ба бренди сердаромадтарин дар Instagram, YouTube ва TikTok табдил додааст.
Ба ғайр аз либосҳои ройгон, Ромве инчунин барои постҳои худ маблағи якхела мепардозад. Вай пули худро ифшо намекунад, ҳарчанд ӯ гуфт, ки вай дар тӯли чанд соати кори видеоӣ назар ба баъзе дӯстонаш, ки бо кори муқаррарии баъд аз мактаб кор мекунанд, пули бештар ба даст овардааст. дар як ҳафта.Дар ивази он, бренд маркетинги нисбатан камхарҷ ба даст меорад, ки дар он аудиторияи мақсадноки он (наврасон ва бистусолаҳо) овезон карданро дӯст медоранд. Дар ҳоле, ки Шеин бо одамони машхур ва таъсиргузорон (Кэти Перри, Лил Нас X, Эдисон Рэй) кор мекунад. Чунин ба назар мерасад, ки ҷои ширин онҳое ҳастанд, ки пайравони миёна доранд.
Дар солҳои 1990-ум, пеш аз таваллуди Келли, Зара як модели гирифтани ғояҳои тарроҳиро аз чизҳое, ки диққати хатти парвозро ба худ ҷалб мекард, маъмул кард. Бо истеҳсоли либос дар наздикии идораи испании худ ва ба тартиб даровардани занҷири таъминоти он, ин услубҳои собитшударо ба таври ҳайратангез пешкаш мекунад. Сармоягузори Andreessen Horowitz Конни Чан ба рақиби Шеин Cider сармоягузорӣ кард. "Онҳо парво надоранд, ки оё Vogue фикр мекунад, ки ин як порчаи олӣ нест" гуфт ӯ. Ширкати Boohoo дар Британияи Кабир ва Fashion дар ИМА воқеъ аст. Нова қисми ҳамон тамоюл мебошанд.
Пас аз он ки Келли тирпарронӣ анҷом ёфт, Лейси аз ман пурсид, ки ман ҳамаи қисмҳои вебсайти Romway - 21 дона ва илова бар як глобуси барфии ороишӣ - чӣ қадар фикр кардам. Ман тахмин мекунам, ки ҳадди аққал $500. Лейси ҳамсоли ман табассум кард. "Ин 170 доллар аст" гуфт ӯ ва чашмонаш калон шуда, гӯё худаш бовар намекард.
Ҳар рӯз, Шеин вебсайти худро бо ҳисоби миёна 6,000 услуби навро нав мекунад - ҳатто дар заминаи мӯди зуд.
То миёнаҳои солҳои 2000-ум, мӯди зуд парадигмаи бартаридошта дар савдои чакана буд. Чин ба Созмони Ҷаҳонии Тиҷорат шомил шуд ва ба зудӣ ба як маркази бузурги истеҳсоли либос табдил ёфт ва ширкатҳои ғарбӣ қисми зиёди истеҳсолоти худро ба он ҷо интиқол доданд.Тақрибан соли 2008 бори аввал номи директори генералии Шеин пайдо шуд. Дар ҳуҷҷатҳои тиҷоратии Чин ҳамчун Сю Янгтиан. Ӯ ҳамчун шарики як ширкати нав ба қайд гирифта шудааст, Нанҷинг Дианвэй иттилоотии Технологияи Co., Ltd., дар якҷоягӣ бо ду нафари дигар, Ван Сяоху ва Ли Пэн.Сю ва Ван ҳар кадоми онҳо 45% саҳмия доранд. Ҳуҷҷатҳо нишон медиҳанд, ки 10 фоизи боқимонда ба Ли тааллуқ дорад.
Ван ва Ли аз хотираҳои худ дар бораи он замон нақл карданд. Ванг гуфт, ки ӯ ва Сю бо ҳамкорони корӣ шинос буданд ва дар соли 2008 онҳо тасмим гирифтанд, ки якҷоя бо маркетинг ва тиҷорати электронии фаромарзӣ машғул шаванд. Ванг баъзе ҷанбаҳои рушди тиҷорат ва молияро назорат мекунад. , гуфт ӯ, дар ҳоле ки Сю як қатор масъалаҳои техникӣ, аз ҷумла маркетинги SEO-ро назорат мекунад.
Худи ҳамон сол, Ли дар як форум дар Нанҷинг.Сю дар бораи маркетинги интернет суханронӣ кард - ҷавони лоғару чеҳраи дароз - худро муаррифӣ кард, ки ӯ ба машварати тиҷоратӣ машғул аст. "Вай навкор аст" гуфт Ли. Аммо Сю матонат ба назар мерасид. ва боғайрат буд, бинобар ин Ли розӣ шуд, ки кӯмак кунад.
Сю Лиро даъват кард, ки ба ӯ ва Ванг ба ҳайси мушовирони ғоибона ҳамроҳ шаванд. Ҳар сеи онҳо дар як бинои хоксору пастошёна як офиси хурдеро иҷора гирифтанд, ки мизи калон ва чанд миз дошт - на бештар аз даҳ нафар дар дохили он - ва ширкати онҳо Моҳи октябр дар Нанҷинг ба кор даромаданд.Дар аввал онҳо кӯшиш мекарданд, ки ҳама гуна ашё, аз ҷумла чойник ва телефонҳои мобилиро фурӯшанд. Ширкат баъдтар либосҳоро илова кард, Ван ва Ли гуфтанд.Агар ширкатҳои хориҷӣ метавонанд таъминкунандагони чиниро барои истеҳсоли либос барои муштариёни хориҷӣ киро кунанд, пас Албатта, ширкатҳои таҳти раҳбарии чинӣ метавонанд ин корро бомуваффақият анҷом диҳанд. (Сухангӯи Шеин ин иддаоро рад кард ва гуфт, ки технологияи иттилоотии Нанҷинг Дианвей "ба фурӯши маҳсулоти дӯзандагӣ машғул нест".)
Ба гуфтаи Ли, онҳо ба фиристодани харидорон ба бозори яклухтфурӯшии либос дар Гуанчжоу шурӯъ карданд, то намунаҳои либоси инфиродӣ аз таъминкунандагони гуногун бихаранд. Он гоҳ онҳо ин маҳсулотро бо истифода аз номҳои гуногуни домейнҳо дар интернет номбар мекунанд ва дар платформаҳои блогнависӣ мақолаҳои асосӣ ба забони инглисиро нашр мекунанд. WordPress ва Tumblr барои беҳтар кардани SEO; танҳо вақте ки ашё ба фурӯш меравад, онҳо ба ашёи додашуда гузориш медиҳанд, яклухтфурӯшон фармоишҳои партияи хурд медиҳанд.
Вақте ки фурӯш афзоиш ёфт, онҳо ба таҳқиқи тамоюлҳои онлайн шурӯъ карданд, то пешгӯӣ кунанд, ки кадом сабкҳои нав метавонанд пеш аз мӯҳлат ба даст оянд ва фармоиш диҳанд. Онҳо инчунин аз вебсайте бо номи Lookbook.nu истифода карданд, то дар ИМА ва Аврупо таъсиргузорони хурдро пайдо кунанд ва фиристодани онҳоро ройгон оғоз карданд. либос.
Дар ин муддат, Сю соатҳои тӯлонӣ кор мекард ва аксар вақт пас аз бозгашти дигарон дар офис меистод."Вай хоҳиши қавӣ барои муваффақ шуданро дошт" гуфт Ли. "Соат 22 аст ва ӯ маро ғамгин мекунад ва ба ман хӯроки кӯчагӣ мехарад. , бештар пурсед. Он гоҳ он метавонад соати 1 ё 2 ба охир расад." Ли дар бораи пиво ва хӯрокхӯрӣ (мурғоғи шӯршуда, шӯрбои вермишелӣ) ба Сю маслиҳат дод, зеро Сю бодиққат гӯш мекард ва зуд ёд гирифт. Сю дар бораи ҳаёти шахсии худ чандон ҳарф намезад, аммо ӯ ба Ли гуфт, ки дар музофоти Шандонг ба воя расидааст ва то ҳол мубориза мебарад. .
Дар рӯзҳои аввал, ба хотир меорад Ли, фармоиши миёнае, ки онҳо гирифта буданд, хурд буд, тақрибан $ 14, аммо онҳо дар як рӯз аз 100 то 200 адад мефурӯхтанд; Дар рӯзи хуб, онҳо метавонистанд аз 1000 зиёд бошанд. Либосҳо арзон ҳастанд, гап дар ҳамин аст. "Мо пас аз маржаҳои паст ва ҳаҷми баланд ҳастем" гуфт Ли ба ман. Илова бар ин, ӯ афзуд, нархи паст интизориҳои сифатро коҳиш дод. ширкат ба 20 нафар расид, ки ҳамаашон маоши хуб мегирифтанд.Фат Сю фарбеҳ шуда, либосашро васеъ кардааст.
Як рӯз, пас аз он ки онҳо беш аз як сол дар тиҷорат буданд, Ванг дар офис пайдо шуд ва фаҳмид, ки Сю гум шудааст. Ӯ пай бурд, ки баъзе паролҳои ширкат иваз шудаанд ва ӯ ба ташвиш афтод. Тавре Ванг тавсиф кард, ӯ занг зад. ва ба Сю смс ирсол кард, аммо ҳеҷ ҷавобе нагирифт, сипас ба хонаи худ ва истгоҳи роҳи оҳан рафт, то Сю.Сюро ҷустуҷӯ кунад. Бадтараш, ӯ ҳисоби PayPal-ро назорат кард, ки ширкат барои гирифтани пардохтҳои байналмилалӣ истифода мекард. Ванг ба Ли хабар дод. дар ниҳоят маблағи боқимондаи ширкатро пардохт карданд ва кормандро аз кор озод карданд. Баъдтар, онҳо фаҳмиданд, ки Сю беэътиноӣ кардааст ва тиҷорати электрониро бидуни онҳо идома додааст. (Сухангӯ навиштааст, ки Сю "ба ҳисобҳои молиявии ширкат масъул нест" ва Сю ва Ванг "осоишта ҷудо карда шуданд".)
Дар моҳи марти соли 2011 вебсайте, ки Shein хоҳад шуд, ба қайд гирифта шуд — SheInside.com. Сомона худро «ширкати пешбари либосҳои арӯсӣ дар ҷаҳон» меномад, гарчанде ки он як қатор либосҳои занонаро мефурӯшад. То охири ҳамон сол, он тавсиф кардааст. худ ҳамчун як "фурӯшандаи супер байналмиллалӣ", "мӯди навтарини кӯчаро аз кӯчаҳои баланди Лондон, Париж, Токио, Шанхай ва Ню Йорк зуд ба мағозаҳо" меорад.
Дар моҳи сентябри соли 2012, Сю як ширкатеро бо номи каме фарқкунандаи ширкате, ки ӯ бо Ван ва Ли таъсис додааст, ба қайд гирифт - Нанҷинг E-Commerce Technology Technology. Ӯ 70% саҳмияҳои ширкат ва шарики 30% саҳмияҳоро дар ихтиёр дошт. На Ван ва на Ли дигар боре бо Сю дар тамос набуданд - ба ақидаи Ли.”Вақте ки шумо бо шахси фасодзадаи ахлоқӣ муносибат мекунед, шумо намедонед, ки вай кай шуморо хафа мекунад, дуруст? Ли гуфт: "Агар ман зудтар аз ӯ дур шавам, ҳадди аққал ӯ наметавонад баъдтар маро озор диҳад."
Тибқи гузориши CB Insights.Дар соли 2013, ширкати Сю даври аввали маблағгузории сармояи венчурии худро аз Jafco Asia ҷамъ кард, тибқи гузориши CB Insights.Дар он вақт ширкат, ки худро SheInside меноманд, худро ҳамчун вебсайте муаррифӣ кард. дар 2008″ - ҳамон сол Нанҷинг Дианвей иттилоотии Технологияи Co., Ltd таъсис ёфт.(Пас аз чандин сол, он соли таъсиси 2012-ро истифода мебарад.)
Дар соли 2015 ширкат 47 миллион доллари дигар сармоягузорӣ ба даст овард. Он номи худро ба Шеин иваз кард ва қароргоҳи худро аз Нанҷинг ба Гуанчжоу кӯчид, то ба пойгоҳи таъминкунандаи худ наздиктар шавад. Он оромона идораи марказии ИМА-и худро дар минтақаи саноатии округи Лос-Анҷелес боз кард. инчунин Romwe - брендеро ба даст овард, ки Ли чанд сол пеш бо дӯстдухтараш оғоз кард, аммо пеш аз ба даст овардани он тарк кард. Тадқиқоти Coresight тахмин мезанад, ки дар соли 2019 Шеин 4 миллиард доллар даромад овард.
Дар соли 2020, пандемия саноати дӯзандаро хароб кард. Бо вуҷуди ин, фурӯши Шеин дар ҳоли афзоиш аст ва интизор меравад, ки дар соли 2020 ба 10 миллиард доллар ва дар соли 2021 ба 15,7 миллиард доллар бирасад. (Маълум нест, ки ширкат фоидаовар аст.) бренди ба давраи пандемия мувофиқат мекунад, ки дар он тамоми ҳаёти ҷамъиятӣ ба фазои росткунҷаи экрани компютер ё телефон кам карда шудааст, он метавонад ба Шеин монанд бошад.
Ман моҳҳост, ки Шеинро инъикос мекардам, вақте ки ширкат ба ман иҷозат дод, ки бо чанд роҳбараш, аз ҷумла президенти ИМА Ҷорҷ Чиао мусоҳиба кунам; Сармутахассиси маркетинг Молли Миао; ва директор оид ба муҳити зист, иҷтимоӣ ва идоракунӣ Адам Уинстон. Онҳо ба ман як модели комилан дигарро аз он ки чӣ тавр фурӯшандагони анъанавӣ кор мекунанд, тавсиф карданд. Бренди маъмулии мӯд метавонад ҳар моҳ дар дохили хона садҳо услубро тарроҳӣ кунад ва аз истеҳсолкунандагони худ хоҳиш кунад, ки ҳазорҳо услубро созанд. дона онлайн ва дар мағозаҳои ҷисмонӣ дастрас мебошанд.
Баръакси ин, Шеин асосан бо тарроҳони беруна кор мекунад. Аксари таъминкунандагони мустақили он либосҳоро тарроҳӣ ва истеҳсол мекунанд. аз концепция то истехсолот хамагй ду хафта.
Либосҳои тайёр ба маркази бузурги тақсимоти Шеин фиристода мешаванд, ки дар он ҷо онҳо ба бастаҳо барои муштариён ҷудо карда мешаванд ва он бастаҳо мустақиман ба остонаи одамон дар ИМА ва зиёда аз 150 кишвари дигар фиристода мешаванд - ба ҷои фиристодани миқдори зиёди либосҳо дар ҷои аввал. . Ҷаҳон дар контейнер, тавре ки фурӯшандагон ба таври анъанавӣ анҷом додаанд. Бисёре аз қарорҳои ширкат бо ёрии нармафзори фармоишии он қабул карда мешаванд, ки метавонанд ба зудӣ муайян кунанд, ки кадом қисмҳо маъмуланд ва ба таври худкор онҳоро аз нав фармоиш медиҳанд; истеҳсоли услубҳоеро, ки ноумед мефурӯшанд, қатъ мекунад.
Модели сирф онлайни Шеин маънои онро дорад, ки бар хилофи рақибони бузургтарини мӯд, он метавонад аз хароҷоти амалиётӣ ва кормандони дӯконҳои хиштфурӯшӣ, аз ҷумла кор бо рафҳои пур аз либосҳои фурӯхтанашуда дар охири ҳар мавсим канорагирӣ кунад. Бо ёрии нармафзор, он ба таъминкунандагон такя мекунад, то кор тезтар ва муассиртар тарҳрезӣ кунад. Дар натиҷа ҷараёни беохири либосҳост. Ҳар рӯз, Шеин вебсайти худро бо ҳисоби миёна 6,000 услуби нав нав мекунад - ҳатто дар заминаи мӯди зуд ин рақами бениҳоят бузург аст. .Дар 12 моҳи охир, Gap дар вебсайти худ тақрибан 12,000 ашёи гуногунро номбар кардааст, H&M тақрибан 25,000 ва Zara тақрибан 35,000, профессори Донишгоҳи Делавэр Лу ёфтанд. Он вақт Шеин 1,3 миллион дошт.”Мо барои ҳама чизе дорем. Нархи дастрас," Ҷо ба ман гуфт. "Ҳар чизе ки муштариён лозим аст, онҳо метавонанд онро дар Шеин пайдо кунанд."
Шеин ягона ширкате нест, ки бо таъминкунандагон фармоишҳои ибтидоии хурд медиҳад ва пас аз он ки маҳсулот хуб кор мекунад, дубора фармоиш медиҳад. Бооҳо дар пешрав дар ин модел кӯмак кард. Аммо Шеин бар рақибони ғарбии худ бартарӣ дорад. Дар ҳоле ки бисёре аз брендҳо, аз ҷумла Boohoo, таъминкунандагонро дар Чин истифода мебаранд, Наздикии ҷуғрофӣ ва фарҳангии худи Шеин онро чандиртар мегардонад."Сохтани чунин ширкат хеле мушкил аст ва барои як дастае, ки дар Чин набошад, ин корро кардан қариб ғайриимкон аст" мегӯяд Чан аз Андреессен Ҳоровиц.
Таҳлилгари Credit Suisse Саймон Ирвин дар бораи нархҳои пасти Шеин ба ҳайрат афтодааст. "Ман баъзе аз ширкатҳои муассиртаринро дар ҷаҳон муаррифӣ кардам, ки бо миқёс харидорӣ мекунанд, таҷрибаи 20-сола доранд ва системаҳои логистикии хеле муассир доранд" гуфт Оуэн ба ман." Аксари онҳо иқрор шуданд, ки маҳсулотро бо нархи Шеин ба бозор бароварда наметавонанд”.
Бо вуҷуди ин, Ирвинг шубҳа дорад, ки нархҳои Шеин умуман ё ҳатто асосан тавассути хариди муассир паст боқӣ мемонанд. Ба ҷои ин, ӯ ба он ишора мекунад, ки чӣ тавр Шеин системаи тиҷорати байнулмилалиро моҳирона истифода кардааст. Интиқоли як бастаи хурд аз Чин ба ИМА маъмулан аз интиқоли он аз Чин камтар арзиш дорад. кишварҳои дигар ва ё ҳатто дар дохили ИМА, тибқи як созишномаи байналмилалӣ. Илова бар ин, аз соли 2018, Чин аз содироти ширкатҳои мустақими чинӣ ба истеъмолкунанда андоз нагирифтааст ва боҷҳои воридотии ИМА ба молҳое, ки арзиши онҳо аз 800 доллар камтар аст, татбиқ намегардад. Оуэн гуфт, ки дигар кишварҳо қоидаҳои шабеҳ доранд, ки ба Шеин имкон медиҳанд, ки аз пардохти боҷҳои воридотӣ канорагирӣ кунанд. (Сухангӯи Шеин гуфт, ки он "ба қонунҳои андози минтақаҳое, ки дар он фаъолият мекунад, мувофиқат мекунад ва ба ҳамон қоидаҳои андози ҳамтоёни соҳаи худ тобеъ аст." )
Ирвинг инчунин як нуктаи дигарро қайд кард: Вай гуфт, ки бисёре аз фурӯшандагони чакана дар ИМА ва Аврупо хароҷоти худро барои риояи қоидаҳо ва меъёрҳо дар бораи сиёсати меҳнат ва муҳити зист афзоиш медиҳанд. Ба назар чунин мерасад, ки Шеин хеле камтар кор мекунад, афзуд ӯ.
Дар як ҳафтаи сарди моҳи феврал, танҳо пас аз Соли нави чинӣ, ман як ҳамкорамро барои боздид аз ноҳияи Панюи Гуанчжоу даъват кардам, ки Шеин дар онҷо тиҷорат мекунад. Шейн дархости маро дар бораи сӯҳбат бо таъминкунанда рад кард, бинобар ин ҳамкорони ман барои дидани шароити кори онҳо омаданд. Бинои муосири сафед бо номи Шеин дар қад-қади девор дар як деҳаи орому осуда, дар байни мактабҳо ва хонаҳо ҷойгир аст. Дар вақти хӯроки нисфирӯзӣ тарабхона аз коргароне пур мешавад, ки нишонҳои Шеин доранд. Тахтаҳо ва сутунҳои телефонӣ дар атрофи бино сераҳолӣ ҳастанд. эълонхои фабрикахои дузандагй.
Дар ҳамсоягии ҳамсоя — коллексияи зиччи корхонаҳои хурди ғайрирасмӣ, баъзеашон дар бинои истиқоматии аз нав сохташуда — халтаҳои бо номи Шеинро метавон диданд, ки дар рафҳо ҷамъ шудаанд ё дар болои мизҳо саф кашидаанд. Баъзе иншоотҳо тоза ва озодаанд. Дар байни онҳо, занон куртаю ниқобҳои ҷарроҳӣ мепӯшанд ва дар назди мошинҳои дӯзандагӣ оромона кор мекунанд. Дар як девор Кодекси рафтори таъминкунандаи Шеин овезон шудааст. (“Коргарон бояд на камтар аз 16 сол дошта бошанд.” “Маошро сари вақт пардохт кунед.” “Таъқиб нест. ё суиистеъмоли коргарон.») Аммо дар бинои дигар халтахои пур аз либос ба фарш овехта шудаанд ва хар касе, ки кушиш мекунад, лозим меояд, ки Пойафзоли мураккаб мегузарад ва аз он мегузарад.
Соли гузашта муҳаққиқоне, ки аз номи гурӯҳи нозирони Швейтсария Public Eye аз Паню дидан карда буданд, инчунин муайян карданд, ки баъзе биноҳо долонҳо ва баромадҳо бо халтаҳои калони либос баста буданд, ки ин хатари сӯхторро ба вуҷуд меорад. Се коргаре, ки аз ҷониби муҳаққиқон мусоҳиба карда шуданд, гуфтанд, ки онҳо одатан соати 8-и субҳ меоянд. ва тақрибан соати 22 ё 22:30 бо танаффуси тақрибан 90 дақиқа барои хӯроки нисфирӯзӣ ва шом тарк кунед. Онҳо дар як ҳафта ҳафт рӯз кор мекунанд ва дар як моҳ як рӯз истироҳат мекунанд - ҷадвале, ки қонуни Чин манъ кардааст. Уинстон, директори экология ва иҷтимоӣ ва идоракунӣ, ба ман гуфт, ки пас аз фаҳмидани гузориши Public Eye, Шеин "худ онро тафтиш кардааст."
Ширкат ба наздикӣ аз рӯи миқёси аз ҷониби Remake, як созмони ғайритиҷоратӣ, ки барои беҳтар кардани таҷрибаҳои меҳнат ва муҳити зист ҳимоят мекунад, сифр аз 150 ба даст овард. Натиҷа қисман сабти муҳити зисти Шеинро инъикос мекунад: Ширкат либосҳои зиёди якдафъаинаро мефурӯшад, аммо дар бораи он хеле кам маълумот медиҳад. истеҳсолот, ки он ҳатто наметавонад ба чен кардани таъсири экологии худ шурӯъ кунад.” Мо то ҳол занҷири таъминоти онҳоро намедонем. Мо намедонем, ки онҳо чӣ қадар маҳсулот истеҳсол мекунанд, мо намедонем, ки онҳо дар маҷмӯъ чанд маводро истифода мебаранд ва мо изи карбонашонро намедонем," ба ман Элизабет Л. Клайн, директори тарғибот ва сиёсати Remake мегӯяд. (Шейн ба саволҳо дар бораи гузориши ремейк ҷавоб надод.)
Дар авоили соли ҷорӣ, Шеин гузориши устуворӣ ва таъсири иҷтимоии худро интишор кард, ки дар он ваъда дод, ки матоъҳои устувори бештарро истифода барад ва партобҳои газҳои гулхонаии худро ифшо кунад. Бо вуҷуди ин, аудити ширкат дар бораи таъминкунандагони худ мушкилоти ҷиддии амниятро ошкор кард: Аз тақрибан 700 таъминкунандагони аудит, 83 дарсад "хавфҳои назаррас" доштанд. Аксари қонуншиканиҳо "тайёрӣ ба сӯхтор ва ҳолати фавқулодда" ва "соати корӣ" буданд, аммо баъзеи онҳо ҷиддитар буданд: 12% таъминкунандагон ба "вайронкунии таҳаммулпазирии сифрӣ" роҳ додаанд, ки он метавонад меҳнати ноболиғ, меҳнати маҷбурӣ ё дар бар гирад. мушкилоти ҷиддии саломатӣ ва масъалаҳои бехатарӣ. Ман аз нотик пурсидам, ки ин қонуншиканиҳо чист, аммо вай ҷузъиёт надод.
Дар гузориши Шеин гуфта мешавад, ки ширкат ба таъминкунандагоне, ки қонуншикании ҷиддиро доранд, омӯзиш медиҳад. Агар таъминкунанда мушкилро дар чаҳорчӯбаи мувофиқашуда ҳал накунад ва дар ҳолатҳои вазнин фавран - Шеин метавонад кор бо онҳоро қатъ кунад. Уинстон ба ман гуфт: анҷом дода шавад - ҳамон тавре ки ҳама гуна тиҷорат бояд бо мурури замон такмил ва рушд кунад.
Ҳомиёни ҳуқуқи меҳнат мегӯянд, тамаркуз ба таъминкунандагон метавонад як вокуниши рӯякӣ бошад, ки чаро дар ҷои аввал вуҷуд доштани шароити хатарнокро ҳал карда наметавонад. Онҳо мегӯянд, ки ширкатҳои мӯд дар ниҳоят масъуланд, ки истеҳсолкунандагонро ба тела додани маҳсулот бо нархҳои пасттар тезтар истеҳсол кунанд. шароити бади меҳнат ва зарари муҳити зист ногузир аст. Ин танҳо ба Шеин нест, аммо муваффақияти Шеин онро махсусан ҷолиб мегардонад.
Клейн ба ман гуфт, ки вақте ширкате ба мисли Шеин мегӯяд, ки он то чӣ андоза самаранок аст, фикрҳои ӯ ба одамон, одатан занон, ки аз ҷиҳати ҷисмонӣ ва рӯҳӣ хаста шудаанд, меафтад, то ширкат даромадро ҳадди аксар афзоиш диҳад ва даромадро ба ҳадди аксар расонад. Хароҷотро кам кунед. "Онҳо бояд чандир бошанд ва як шабонарӯз кор кунанд, то дигарон тавонанд тугмаро пахш кунанд ва либосро ба дари мо 10 доллар бирасонанд" гуфт ӯ.