Барои саноати мӯд, рушди устувор як муҳандисии системаест, ки на танҳо аз навоварии маводҳои болоӣ, балки дар раванди истеҳсоли маҳсулот ва чӣ гуна амалӣ кардани партовҳои ками карбон дар занҷири таъминот, муқаррар кардани нишондиҳандаҳои гуногуни масъулияти иҷтимоӣ ва сохтани як дастаи касбӣ.Албатта, факат як коллективи касбй доштан кифоя нест.Рушди устувор низ бояд аз нуқтаи назари фалсафаи стратегии тиҷорати ширкат, аз ҷумла арзишҳои ширкат барои рушди оянда, аз ҷумла кормандон ва шарикон барои ба даст овардани консенсус ва тадриҷан дар ҳамкорӣ татбиқ карда шаванд.
Азбаски устувориро як корхона, як шахс ё гурӯҳи хурд амалӣ карда наметавонад, ҳама гуна маҳсулоти аз ҷониби саноати мӯд истеҳсолшуда мушкилоти дарозмуддатро дар занҷири таъминот дар бар мегирад, аз ин рӯ корхонаҳо ба тарзи фикрронии систематикӣ ва пурра дар амал ниёз доранд. .Ин на танҳо тарроҳони мустақил ҳастанд, ки барои устуворӣ қадам мегузоранд.Ҳатто ширкатҳое ба мисли H&M устувориро як принсипи асосии бренди худ ҳамчун як бузургҷуссаи мӯд дар миқёси ҷаҳонӣ табдил додаанд.Пас, паси ин гузариш чист?
Муносибат ва тамоюлҳои истеъмолкунандагон.
Истеъмолкунандагон одат кардаанд, ки он чизеро, ки мехоҳанд, бо назардошти оқибатҳои васеътаре, ки харид метавонад дошта бошад, бихаранд.Онҳо ба модели мӯд зуд одат кардаанд, ки минбаъд бо афзоиши васоити ахбори иҷтимоӣ ба он асос ёфтааст.Муассисони мӯд ва аз байн рафтани тамоюлҳо ба харидани либосҳо беш аз пеш мусоидат мекунанд.Оё ин пешниҳод барои қонеъ кардани талабот аст ё пешниҳод талаботро эҷод мекунад?
Байни он чизе, ки истеъмолкунандагон мехоҳанд харанд ва он чизе, ки онҳо воқеан мехаранд, фарқияти калон вуҷуд дошт ва истеъмолкунандагон мегӯянд, ки онҳо маҳсулоти устувор мехаранд (99 фоиз) ва он чизе, ки воқеан мехаранд (15-20 фоиз).Устуворӣ як ҷанбаи ночизи брендинг ҳисобида мешавад, ки албатта пеш аз он таблиғ кардан лозим нест.
Аммо ба назар мерасад, ки фосила кам мешавад.Вақте ки истеъмолкунандагон дарк мекунанд, ки сайёра бештар ифлос шуда истодааст, саноати мӯд бояд бо тағирот дучор шавад.Бо тағир додани тиҷорати чакана ва тиҷорати электронӣ, истеъмолкунандагон тағиротро таҳрик медиҳанд, барои брендҳо ба монанди H&M муҳим аст, ки як қадам пеш бошанд.Гуфтан душвор аст, ки инқилоб одатҳои истеъмолиро тағйир медиҳад ё одатҳои истеъмолӣ ба дигаргуниҳои саноатӣ мусоидат мекунанд.
Иқлим тағиротро маҷбур мекунад.
Воқеият ин аст, ки ҳоло нодида гирифтани оқибатҳои тағирёбии иқлим душвортар шудааст.
Барои инқилоби мӯд, маҳз ҳамин ҳисси бетаъхирӣ аст, ки ҳама гуна такони устувориро бартарӣ медиҳад.Ин дар бораи зинда мондан аст ва агар брендҳои мӯд барои коҳиш додани таъсири манфии худ ба муҳити зист, ба таври куллӣ тарзи истифодаи захираҳои табииро тағир надиҳанд ва устувориро дар моделҳои тиҷоратии худ эҷод накунанд, пас онҳо дар ояндаи наздик коҳиш хоҳанд ёфт.
Дар ҳамин ҳол, "Индекси шаффофияти мӯд"-и инқилоби мӯд набудани занҷираи таъминотро нишон медиҳад Шаффофияти ширкатҳои мӯд: Дар байни 250 бузургтарин бренди мӯд ва чаканаи ҷаҳон дар соли 2021, 47% рӯйхати таъминкунандагони сатҳи 1-ро нашр кардаанд, 27% рӯйхатро нашр кардаанд. таъминкунандагони дараҷаи 2 ва таъминкунандагони дараҷаи 3, дар ҳоле ки танҳо 11% рӯйхати таъминкунандагони ашёи хомро нашр кардаанд.
Рох ба суи устуворй хамвор нест.Мода барои ноил шудан ба устуворӣ, аз дарёфти таъминкунандагони мувофиқ ва матоъҳои устувор, лавозимот ва монанди инҳо то нигоҳ доштани нархҳо, ҳанӯз роҳи тӯлонӣ дорад.
Оё бренд дар ҳақиқат ба даст меоядрушди устувор?
Ҷавоб бале аст, тавре ки дида мешавад, брендҳо метавонанд устувориро дар миқёси васеъ қабул кунанд, аммо барои ба амал омадани ин тағирот, брендҳои калон бояд танҳо аз танзими амалияи истеҳсолии худ берун оянд.Шаффофияти пурра барои брендҳои калон хеле муҳим аст.
Ояндаи рушди устувори мӯд бо тағирёбии иқлими глобалӣ алоқаманд аст.Аммо маҷмӯи афзоиши огоҳӣ, фишори истеъмолкунандагон ва фаъолон ба брендҳо ва тағироти қонунгузорӣ як қатор амалҳоро ба вуҷуд овард.Онҳо қасд карданд, ки брендҳоро зери фишори бесобиқа қарор диҳанд.Ин раванди осон нест, аммо ин равандест, ки саноат дигар онро нодида гирифта наметавонад.
Дар ин ҷо интихоби устувори бештарро дар Color-P ҷустуҷӯ кунед. Ҳамчун лавозимоти либоси мӯд ва пайванди бастабандӣ, чӣ гуна бояд ҳалли брендингро пешбарӣ кунем ва ҳамзамон кӯшишҳои худро барои рушди устувор кунем?
Вақти фиристодан: июл-28-2022
